Kort gezegd
- In Limburg ranken stadspagina's met 74 tot 99% dezelfde tekst. Google noemt dat doorway abuse.
- Een stadspagina heeft een lokale case, een review met naam, een concreet afspraakmodel en minder dan 40% overlap nodig.
- Wij vullen één sjabloon met echte data per gemeente, en zetten pagina's zonder eigen tekst op noindex.
In dit artikel (6)
Zoek op “online marketing bureau Roermond” en je vindt een rij bureaus die beloven dat ze om de hoek zitten. Klik door, scroll naar de footer, en het adres ligt aan de andere kant van het land.
Onze bakkerij staat in Roermond, dus dat valt ons op. Op 2 oktober 2026 hebben we daarom de zoekresultaten in Nederlands Limburg uitgeplozen. Wie rankt er met lokale landingspagina’s, hoe zijn die pagina’s gemaakt, en wat is ervoor nodig om er zelf te staan zonder trucs?
Spoiler: de lat ligt niet hoog. Maar de manier waarop sommige bureaus eroverheen springen, zou ik niet kopiëren.
Wat we in Limburg zagen
We keken naar twaalf kernzoekwoorden: “online marketing bureau” en “website laten maken”, gecombineerd met onder meer Roermond, Venlo, Maastricht, Sittard, Weert, Heerlen en Limburg. Van de pagina’s bovenaan haalden we de tekst op, en we vergeleken de stadspagina’s van hetzelfde bureau met elkaar.
Hoe meet je of twee pagina’s hetzelfde zijn? We hakten elke pagina op in reeksen van vijf woorden, maakten de stadsnaam overal gelijk, en telden hoeveel reeksen twee stadspagina’s delen. Navigatie en footer tellen mee, dus 30 tot 40% overlap heeft vrijwel elke site. Boven de 70% is ook de broodtekst grotendeels gelijk.
En toen werd het interessant.
- Bij bureaus van buiten Limburg vonden we stadspagina’s met 90% en zelfs 99% overlap. Bij die laatste was de stadsnaam letterlijk het enige verschil.
- Ook een bureau binnen de provincie draait op een sjabloon, met 74% overlap tussen twee steden.
- En ze ranken. Alle drie staan ze in meerdere stadszoekresultaten.
- In de top negen voor “online marketing bureau Roermond” stond geen enkel bureau met een adres in Roermond.
Een eerlijke kanttekening: we keken met een zoektool, niet met Google vanaf een laptop in Roermond. De posities zijn een benadering, en het kaartblok met lokale bedrijven zagen we niet.
Toch is het patroon duidelijk. Dat sjablonen ranken, zegt meer over hoe dun de concurrentie is dan over hoe goed de aanpak is.
Wat Google ervan vindt
Google is er vrij duidelijk over. In het spambeleid heet dit doorway abuse: pagina’s die vooral bestaan om op gelijksoortige zoekopdrachten te ranken. Een van de voorbeelden die Google zelf geeft: “pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page” (Google Search Central, Spam policies).
Op dezelfde pagina staat ook scaled content abuse: veel pagina’s maken met als hoofddoel de rankings te beïnvloeden. Een sjabloon dat je 31 keer vult met een andere stadsnaam, past daar precies in.
Dat iets vandaag rankt, betekent niet dat het binnen het beleid valt. Het betekent dat het nog niet is opgevallen. Overleven tot de volgende update is geen strategie.
We zagen ook trucs die nog een stap verder gaan. Een zoekwoord in het adresveld van de structured data. Sterrenbeoordelingen in de code van een dienstpagina. “Het nummer 1 bureau in [stad]” zonder kantoor in die stad. Niet doen. De eerste twee botsen ook nog eens met de richtlijnen van Google voor structured data.
Wie per stad echt schrijft
Er zijn ook bureaus die het anders doen. Hun stadspagina’s zijn vaak korter, maar echt per stad geschreven.
Het sjabloon
74 tot 99% overlap. Dezelfde cases op elke stadspagina, een sitebrede sterrenscore, en "wij komen ook bij jou op locatie".
Per stad geschreven
6 tot 37% overlap. Een case uit de regio, een echt adres, en een tekst die je niet zomaar in een andere stad kunt plakken.
Nog iets wat opviel: wie écht in een stad zit, rankt daar vaak gewoon met de homepage. Dat zagen we in Sittard, Weert en Heerlen. Een echte vestiging kun je niet nabouwen met een sjabloon.
En in kleinere gemeenten schuiven gidsen en Facebook-pagina’s naar boven. Dat wijst op weinig concurrentie. Maar het is geen reden om er een pagina neer te zetten als je er niets te vertellen hebt.
Wat een stadspagina nodig heeft om te scoren
Een lokale case
Minstens één klant uit die stad of regio, met wat het werk opleverde. Niet dezelfde drie cases op elke stadspagina.
Een review met naam
Van een klant uit die plaats, met naam en bedrijf. Een sitebrede sterrenscore is fijn, maar zegt niets over die ene stad.
Een afspraakmodel
Iedereen zegt "wij komen op locatie". Maak het concreet: hoe ver het is, waar je afspreekt en hoe je het eerste gesprek plant.
Lokale duiding
Wat er in die gemeente speelt: de kernen, de buurgemeenten, de sectoren. Alleen wat je kunt onderbouwen.
Eerlijke structured data
Een Service met het gebied dat je bedient. Geen nep-adres per stad, geen sterren in de code van een dienstpagina.
Minder dan 40% overlap
Vergelijk je stadspagina’s met elkaar, inclusief navigatie en footer. De pagina’s die echt per stad geschreven zijn, zitten daar ruim onder.
En dan de simpelste test van allemaal. Haal de stadsnaam weg. Is de pagina dan nog net zo bruikbaar voor een andere stad? Dan is het een doorway.
Hoe we het op onze eigen site doen
Praten is makkelijk. Dus dit is hoe we het zelf aanpakken.
We werken met één sjabloon, maar vullen dat per gemeente met echte data. De kernen in de gemeente en de afstand hemelsbreed vanaf onze bakkerij aan de Noordhoven halen we uit de Locatieserver van PDOK, de geocoder van de overheid. De regio komt uit de COROP-indeling van het CBS. Zo staat op de pagina voor Beesel dat de gemeente ook Reuver omvat, en dat hij op 8,6 km hemelsbreed ligt.
Maar echte data is nog geen eigen inhoud. Kernen en kilometers maken een pagina correct, niet waardevol. Daarom staat elke stadspagina zonder eigen tekst op noindex en buiten de sitemap. Hij bestaat voor wie hem vindt, maar we vragen Google niet om hem op te nemen.
Pas als we voor een plaats iets te vertellen hebben, gaat de pagina open. In Roermond, onze thuisbasis, zijn dat de sites die we bouwden voor MS Wedding Films en Dost Market. Voor Venlo en Weert is dat Emmfloow, voor wie we eigen pagina’s per stad maakten voor burn-out coaching. Een lokale case over lokale pagina’s: mooier wordt het niet.
Het afspraakmodel is bij ons simpel: een bakkersgesprek van een uur, dat je met één klik in onze agenda zet. Wat we nog missen, zijn reviews die de plaats noemen. Eerlijk is eerlijk: die hebben we nog niet. Zit jij in hetzelfde schuitje? Vraag er dan gewoon om, bij klanten uit die plaats, met één zin erbij: noem gerust je woonplaats of vestiging. En tot ze er zijn, zet je er niets neer. Een verzonnen review is erger dan geen review.
Benieuwd hoe dat eruitziet? Kijk naar onze pagina voor online marketing bureau in Roermond, de hub voor online marketing bureau in Limburg, of die voor website laten maken in Limburg.
Hoeveel stadspagina’s heb je nodig?
Minder dan je denkt.
Limburg telt 31 gemeenten. Met twee diensten zou je zo op 62 pagina’s zitten. Voor ons zou dat 62 keer dezelfde belofte zijn, met een andere naam erboven.
Uit ons onderzoek kwam een realistischer getal: één hub voor de provincie, plus vier à vijf steden per dienst waar je echt iets te vertellen hebt. Kleinere gemeenten neem je mee als alinea op de pagina van de dichtstbijzijnde stad. Komt er in een plaats een klant bij, dan krijgt die plaats een eigen pagina. Niet eerder.
Liever vijf stadspagina’s die kloppen dan 31 die doen alsof.
Een stadsnaam in de kop maakt nog geen lokaal broodje. Wat erop ligt, maakt het verschil.
Rubin is oprichter van Online Marketing Bakery in Roermond. Jij pakt het podium, wij vullen de zaal. En we zorgen dat hij koopt.
[email protected] · Meer over de bakkers
Verder lezen: Online marketing bureau in Limburg · Online marketing bureau in Roermond · Website laten maken in Limburg · Case: Emmfloow, een pagina per stad
Zo werken wij: eerst het aanbod, dan de zaal. Wil je met een briefing als deze aan de slag? Dat doen we in de Uitverkocht-sessie: je aanbod en je eventopbouw in één dagdeel.
