Kort gezegd
- Een nieuwe webshop is een verhuizing: houd elk oud adres als het kan, en stuur het anders met een 301 in één stap door.
- Neem ook titels, metabeschrijvingen, productdata, interne links en structured data mee.
- Controleer na livegang met een crawl en Search Console, tegen een nulmeting van vóór de overstap.
In dit artikel (6)
Je nieuwe webshop staat live. Mooier, sneller, eindelijk zelf te beheren. En dan kijk je een paar weken later in Search Console, en je best verkopende categorie is nergens meer te vinden.
Dat is geen pech. Dat is een migratie waarin vindbaarheid pas aan het eind aan bod kwam, als iets wat de developer “nog even” regelt.
Ik vind dat de verkeerde volgorde. Bij elke website en webshop die we maken, horen strategie, ontwerp en SEO-waarborging bij de opdracht. Geen extraatje, maar een uitgangspunt. In dit artikel lees je wat je meeneemt als je een webshop migreert, met twee shops die we samen met onze bouwpartner Hoort vernieuwden: Stobe en Homie.
Een nieuwe webshop is een verhuizing
Google kent je oude shop. Elke productpagina, elke categorie en elke blog heeft een adres. Aan die adressen hangt alles wat je in de loop der jaren hebt opgebouwd: posities, links van andere sites, klikken uit de zoekresultaten.
Bouw je een nieuwe shop, dan verhuis je. En een verhuizing zonder adreswijziging betekent dat de post op de oude mat blijft liggen. Google klopt aan op het oude adres, vindt niemand thuis, en de klant koopt bij je concurrent.
Het goede nieuws: dit is te voorkomen. Niet met een trucje, maar met een inventaris en een plan. Een garantie op posities kan niemand je eerlijk geven. Wat je wél in de hand hebt: dat je niets weggooit wat er al lag.
De beste redirect is er een die je niet nodig hebt
Het eerste wat je meeneemt, zijn je URL’s. Maak een lijst van alle adressen van je oude shop: producten, categorieën, merkpagina’s, blogs en landingspagina’s. Haal ze uit je sitemap, uit een crawl en uit Search Console. Zo vang je ook de pagina’s die al lang niet meer in het menu staan, maar nog wel bezoekers trekken.
Dan per adres de keuze. Kan de URL blijven zoals hij is? Doe dat.
Bij Homie gingen we van WordPress met WooCommerce naar een volledig nieuw platform in Laravel en Vue. Een compleet andere techniek. En toch werkt een oud WooCommerce-adres als /product-category/wassen/ nog gewoon op het nieuwe platform (gecontroleerd op 2 oktober 2026). Voor Google is er op dat adres niets veranderd.
Kan een adres niet blijven, bijvoorbeeld omdat je nieuwe platform een vaste structuur heeft? Dan stuur je het met een permanente redirect, een 301, door naar de pagina die er inhoudelijk het meest op lijkt. Shopify zet producten bijvoorbeeld onder /products/ en categorieën onder /collections/. Kom je van een ander platform, dan ontkom je daar niet aan.
Fabrieksbrood
Alle oude URL’s naar de homepage sturen.
De bezoeker moet opnieuw gaan zoeken, en Google behandelt zo’n doorverwijzing vaak als een pagina die niet meer bestaat.
Vers van de bakker
Elke oude URL naar de pagina die er inhoudelijk het meest op lijkt.
De bezoeker landt waar hij wilde zijn, en wat het oude adres had opgebouwd, gaat mee.
Fabrieksbrood
Redirects regelen na livegang, als de 404’s binnenkomen.
Dan zijn bezoekers en Google al tegen een dichte deur gelopen.
Vers van de bakker
De redirectlijst klaar en getest op de testomgeving, vóór de overstap.
Op de dag van livegang staat elke deur open.
Fabrieksbrood
Ketens: van oud naar tussenstap naar nieuw.
Elke extra stap is vertraging, en een kans dat er onderweg iets breekt.
Vers van de bakker
Elke oude URL in één stap naar de eindbestemming.
Sneller voor de bezoeker, helder voor Google.
Wat je verder meeneemt
Adressen zijn het begin. Maar een adres zonder de inhoud die erbij hoorde, is een leeg pand met het juiste huisnummer.
URL’s en redirects
De inventaris van alle oude adressen, en per adres de keuze: blijven, of in één stap doorsturen met een 301.
SEO-titels en metabeschrijvingen
De teksten die je in de zoekresultaten ziet. Vaak jarenlang bijgeschaafd, en bij een migratie het eerst vergeten. Neem ze per pagina mee, niet als één standaardsjabloon voor alles.
Productdata
Namen, beschrijvingen, varianten, afbeeldingen met hun alt-teksten, en reviews. Dat is de inhoud waarop Google je producten beoordeelt. Een productpagina zonder beschrijving is een lege etalage.
Interne links
Links in je teksten, menu’s en blogs die naar oude adressen wijzen. Via een redirect werken ze nog, maar zet ze om naar het nieuwe adres. Netter voor bezoekers, duidelijker voor Google.
Structured data
De code die Google vertelt wat een product is, wat het kost, of het op voorraad is en waar het in je shop staat (Product en BreadcrumbList). Een nieuw thema of platform levert die niet altijd vanzelf. Check het per paginatype.
De technische basis
Canonical-tags die naar de nieuwe adressen wijzen, een nieuwe XML-sitemap, een robots.txt die niets blokkeert wat gevonden moet worden, en geen noindex die van de testomgeving is blijven hangen.
Die laatste klinkt als een open deur. Toch is het een klassieker: de testomgeving stond terecht op noindex, en die instelling verhuist ongemerkt mee naar live.
Twee shops, twee soorten migratie
Stobe
Van een verouderde Shopify-shop naar een nieuwe Shopify-shop met een maatwerkthema. Zelfde platform, nieuw fundament.
Homie
Van WordPress met WooCommerce en een losse middleware naar één maatwerkplatform in Laravel en Vue. Alles nieuw, behalve de adressen.
Stobe verkoopt draagbare mini beamers, aan consumenten en zakelijk aan resellers en groothandels. De oude shop paste niet meer bij het merk, en elke wijziging vroeg om een ontwikkelaar. Wij namen de strategie, het ontwerp en de SEO-waarborging voor onze rekening. Hoort bouwde het thema van de grond af opnieuw op.
Bij Stobe lag vanaf dag één een sterke focus op het behoud van de SEO-waarde. De vindbaarheid die de oude shop had opgebouwd, mocht bij de overstap niet verloren gaan. Producten, klantgegevens, bestellingen en SEO-instellingen gingen mee naar de nieuwe shop. Volgens de case van onze bouwpartner Hoort verliep de migratie “zonder verlies van bestellingen, klanten of vindbaarheid”. Lees het hele verhaal in de case van de nieuwe Shopify-shop van Stobe.
Hoe lang duurt het voordat Google zo’n verhuizing verwerkt heeft? Google zegt het zelf in zijn handleiding voor een verhuizing met nieuwe URL’s: bij een middelgrote site kan het een paar weken of langer duren voordat Google de nieuwe adressen laat zien in plaats van de oude. Laat je redirects daarom zo lang mogelijk staan, volgens Google in principe minstens een jaar. Niet een paar maanden, tot de nieuwe shop “wel bekend” is.
Homie verhuurt wasmachines, drogers en koelkasten op abonnement. Hier was de klus groter. Volgens de case van Hoort gingen er meer dan 40.000 records mee: klantgegevens, abonnementen, lopende contracten, bestellingen en producten, deels versleuteld opgeslagen.
Maar voor je vindbaarheid zit de les in iets kleiners: de categorieadressen bleven gelijk. Een nieuw platform hoeft geen nieuwe URL-structuur te betekenen. Bouw je op maat, dan kies je zelf je adressen. Kies dan de oude. Hoe dat platform in elkaar zit, lees je in de case van het maatwerkplatform van Homie.
Welk platform bij jou past, hangt af van wat je verkoopt en aan wie. Lees meer over een Shopify webshop laten maken, of over hoe we een webshop laten maken aanpakken, van doel tot platform.
Na livegang begint het controleren
De dag dat je nieuwe shop live gaat, is niet de finish. Het is het moment waarop je gaat kijken of alles wat je hebt voorbereid, ook echt werkt.
Maak vooraf een nulmeting
Leg vóór de migratie vast hoe je ervoor staat: vertoningen, klikken, je belangrijkste zoekwoorden en je best bezochte pagina’s. Zonder nulmeting weet je straks niet of je iets bent kwijtgeraakt.
Crawl de oude URL-lijst
Laat op de dag van livegang alle oude adressen door een crawler lopen. Elk adres geeft een 200, of stuurt in één stap door naar een pagina die een 200 geeft. Geen 404’s, geen ketens.
Dien de nieuwe sitemap in
Bij Google Search Console, zodat Google de nieuwe adressen snel vindt.
Doe een steekproef per paginatype
Open een product, een categorie en een blog. Klopt de titel, de metabeschrijving, de canonical? Staat de structured data er nog, en keurt de Rich Results Test van Google hem goed?
Houd Search Console in de gaten
Kijk de weken erna naar het indexeringsrapport en naar pagina’s met fouten. Een 404 die je in week één vindt, is een kleine fix. Een 404 die je na drie maanden vindt, heeft je al klanten gekost.
Een beetje schommeling in de eerste weken is normaal: Google moet je nieuwe shop opnieuw leren kennen. Waar het om gaat, is dat je het verschil tussen schommelen en lekken kunt zien. Daarvoor heb je die nulmeting nodig.
SEO hoort aan het begin, niet aan het eind
Hier ben ik eigenwijs in: wie SEO pas in de laatste sprint bekijkt, migreert met de ogen dicht.
Onze volgorde is altijd dezelfde. Eerst het doel van de shop helder. Dan de branding en het design in lijn. Dan pas bouwen, op het platform dat bij dat doel past. En SEO-waarborging loopt door alle drie heen. In het ontwerp beslis je welke pagina’s er komen, dus ook welke oude pagina’s een nieuwe plek nodig hebben. Bij de keuze van het platform weet je of je je adressen kunt houden. En tijdens de bouw staat de redirectlijst al klaar, in plaats van achteraf.
Ga je je webshop vernieuwen? Begin dan niet bij het thema. Begin bij de lijst van alles wat Google nu al van je kent.
Een nieuwe webshop mag vers uit de oven komen. Je vindbaarheid hoort gewoon mee te verhuizen.
Rubin is oprichter van Online Marketing Bakery in Roermond. Jij pakt het podium, wij vullen de zaal. En we zorgen dat hij koopt.
[email protected] · Meer over de bakkers
Verder lezen: Case: de nieuwe Shopify-shop van Stobe · Case: het maatwerkplatform van Homie · Shopify webshop laten maken · Webshop laten maken · Maatwerk webshop laten maken
Zo werken wij: eerst het aanbod, dan de zaal. Wil je met een briefing als deze aan de slag? Dat doen we in de Uitverkocht-sessie: je aanbod en je eventopbouw in één dagdeel.
