Kort gezegd
- Vanaf 9 november 2026 kies je in ChatGPT Ads een doelkost: Target CPA voor conversiecampagnes, Target CPC voor klikcampagnes. Max Bid en Max CPC stoppen op 1 januari 2027.
- Een doel is een gemiddelde, geen maximum. Losse conversies of klikken kunnen meer of minder kosten, en ook het gemiddelde kan afwijken.
- Het systeem is zo slim als de signalen die je het geeft. Zonder werkende pixel of Conversions API, en zonder realistisch doel, blijft je budget liggen.
In dit artikel (6)
Adverteren in ChatGPT is nieuw genoeg dat de meeste ondernemers het nog niet geprobeerd hebben. En nu verandert het alweer. Niet de advertenties zelf, maar hoe je biedt. Goed nieuws voor wie zijn meting op orde heeft. Slecht nieuws voor wie dat niet heeft.
Wat er verandert
OpenAI maakt ChatGPT Ads “intelligent by default”. In gewone taal: jij zegt welk resultaat je wilt en wat het mag kosten, het systeem bepaalt per veiling wat het biedt. Je stelt geen maximumbod meer in per klik of per vertoning.
Er komen drie manieren van bieden:
Intelligent bidding
Het systeem haalt zoveel mogelijk resultaat uit je budget, zonder doelprijs. Dit heette eerder Maximize Results of Autobid.
Target CPA
Voor conversiecampagnes. Je zegt wat een conversie, zoals een aanmelding of een lead, gemiddeld mag kosten.
Target CPC
Voor klikcampagnes. Je zegt wat een klik gemiddeld mag kosten. Het systeem mag per veiling hoger of lager bieden.
En de oude knoppen, Max Bid en Max CPC, verdwijnen.
Wanneer
- Maandag 9 november 2026: Target CPA en Target CPC zijn beschikbaar in Ads Manager, voor nieuwe campagnes en om bestaande over te zetten.
- Tot 1 januari 2027: bestaande campagnes met Max Bid of Max CPC blijven gewoon lopen.
- 1 januari 2027: Max Bid en Max CPC stoppen. Target CPA neemt Max Bid over, Target CPC neemt Max CPC over.
Adverteer je al in ChatGPT? Dan heb je tot het eind van het jaar om rustig over te stappen. En adverteer je nog niet: in Nederland en België kun je sinds kort zelf een account openen in Ads Manager.
Target CPA en Target CPC: hoe het werkt
Het grootste misverstand zit in één woord: doel. Een Target CPA is geen maximum. Het is een gemiddelde.
Zet je een Target CPA van €50, dan werkt het systeem naar een gemiddelde van €50 per conversie toe. Sommige conversies kosten €80, andere €25. En ook dat gemiddelde kan uiteindelijk hoger of lager uitvallen. OpenAI zegt het zelf: een doel is geen gegarandeerde prijs.
Bij Target CPC net zo. Max CPC was een plafond: nooit meer dan dit per klik. Target CPC laat het systeem per veiling boven of onder je doel bieden, om zoveel mogelijk klikken uit je budget te halen tegen het gemiddelde dat jij kiest.
Nog twee dingen die je moet weten:
- Waar je op stuurt en waarvoor je betaalt, zijn twee aparte instellingen. Een campagne kan sturen op aanmeldingen terwijl je per klik of per vertoning betaalt.
- De veiling bepaalt de prijs. Je betaalt het winnende bod in de veiling, ongeacht welke manier van bieden je kiest.
Kies een realistisch doel
Hier gaat het mis bij wie denkt dat een lager doel goedkopere leads oplevert. OpenAI waarschuwt er zelf voor: een doel onder je echte resultaten van nu kan je bereik juist afknijpen. Dan blijft je budget liggen en krijg je minder, niet goedkoper.
Een voorbeeld, verzonnen maar herkenbaar.
Je geeft een gratis online masterclass. Vorige maand gaf je €400 uit en kreeg je 10 aanmeldingen. Je echte kosten per aanmelding: €40. Zet je nu een Target CPA van €20, dan vraag je het systeem om aanmeldingen voor de helft van wat ze tot nu toe kosten. Dat lukt niet door het te willen. Begin bij €40, en stuur bij als je ziet wat er gebeurt.
Fabrieksbrood
Een doel kiezen op wat je zou wíllen betalen.
Ligt het ver onder je echte kosten, dan biedt het systeem te laag en blijft je budget liggen.
Vers van de bakker
Een doel kiezen op wat je de afgelopen weken echt betaalde.
Het systeem krijgt een haalbaar doel en kan leren wat werkt.
Fabrieksbrood
Elke dag het doel aanpassen.
Het systeem leert nog. Elke wijziging zet het weer terug.
Vers van de bakker
Kijken naar uitgaven, resultaten en gemiddelde kosten samen, over een vaste periode.
Je ziet de trend in plaats van de ruis van één dag.
Fabrieksbrood
Sturen op de goedkoopste aanmelding.
Goedkope aanmelders die niet komen of niet kopen, zijn duur.
Vers van de bakker
Je doel afzetten tegen wat een klant je oplevert.
Een aanmelding van €60 die vaak klant wordt, is goedkoper dan een van €20 die nooit komt.
Zonder meting geen slim bieden
Slim bieden klinkt alsof het systeem alles zelf regelt. Dat doet het ook, met de signalen die jij het geeft. Geef je het niets, dan regelt het ook niets.
Voor conversiecampagnes betekent dat:
Zet de OpenAI Pixel of de Conversions API neer
Of allebei. En kies welke conversie telt: een aanmelding voor je masterclass, een lead, een aankoop.
Controleer of er echt iets binnenkomt
OpenAI zegt het letterlijk: alleen de installatie bewijst niet dat er bruikbare signalen binnenkomen. Kijk of de conversies echt in je databron verschijnen.
Kijk naar de Event Quality Score
Die zegt hoe bruikbaar de informatie per conversie is. Los waarschuwingen op over ontbrekende gegevens, vertraging of dubbele meldingen.
Zorg voor genoeg conversies
Een hoge score betekent nog niet dat er genoeg zijn om op te schalen. Weinig aanmeldingen per week? Dan heeft het systeem weinig om van te leren.
En dan het stuk dat geen advertentieplatform voor je doet: kijken wat er ná de aanmelding gebeurt. Kwam die persoon? Werd het een gesprek? Een klant? Een volle zaal is de start, niet de finish. Ook als ChatGPT die zaal vult.
Iets voor jouw masterclass of workshop?
Eerlijk: wij hebben nog geen eigen cijfers van ChatGPT Ads. Het platform is nieuw, en wie zegt dat hij al precies weet wat het oplevert, verkoopt je iets.
Wat we wel zien: dit is dezelfde richting als bij Meta. Ook daar bepaalt het systeem steeds meer zelf, en wordt jouw rol kleiner in de instellingen en groter in twee andere dingen. Wat je zegt, en wat je meet. Lees daarover meer in Meta Andromeda: waarom één advertentie voor iedereen niet meer werkt.
Wil je testen in ChatGPT? Begin dan niet bij het platform. Begin bij de vraag of je de rest op orde hebt: een kraakhelder aanbod, een meting die werkt, en een idee van wat een aanmelding je waard is. Weet je dat niet, doe dan eerst de gratis lekkentest. Dertien vragen, drie minuten.
Een slim systeem met een dom doel blijft een dom systeem. Vertel het wat winnen is.
Rubin is oprichter van Online Marketing Bakery in Roermond. Jij pakt het podium, wij vullen de zaal. En we zorgen dat hij koopt.
[email protected] · Meer over de bakkers
Verder lezen: Meta Andromeda: één advertentie per koper · Facebook adverteren uitbesteden · GEO: gevonden worden in AI-antwoorden · Event marketing · Doe de gratis lekkentest
Zo werken wij: eerst het aanbod, dan de zaal. Wil je met een briefing als deze aan de slag? Dat doen we in de Uitverkocht-sessie: je aanbod en je eventopbouw in één dagdeel.