Kort gezegd
- GEO (generative engine optimization) is zorgen dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en de AI-antwoorden van Google jou noemen.
- Het bouwt op SEO: wie niet vindbaar en niet te begrijpen is, wordt ook niet genoemd.
- Wat helpt: content die direct antwoord geeft, scanbare opbouw met FAQ's, eerlijke structured data en vermeldingen in vakbladen en regionale media.
- Een garantie op genoemd worden bestaat niet. Wel kun je meten met vaste prompts die je regelmatig test.
In dit artikel (6)
Iemand zoekt een trainer, een coach of een SEO-specialist. Vroeger typte hij het in Google en kreeg hij tien blauwe links. Nu vraagt hij het aan ChatGPT. En die noemt er een paar. Is jouw naam erbij?
Grote kans van niet. Niet omdat je slecht bent in je vak, maar omdat een AI je niet kent. Of je wel kent, maar niet snapt wat je doet.
Ik ben van oorsprong SEO-specialist en doe binnen OMB nog steeds de SEO. Dus laat ik eerlijk zijn: veel van wat nu als GEO wordt verkocht, is gewoon goede SEO met een nieuw etiket. Maar er zit één echt verschil in, en dat verschil mis je als je alleen naar je eigen site kijkt.
Wat is GEO?
GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat AI-zoekmachines jou noemen in hun antwoord. Denk aan ChatGPT, Perplexity, Gemini en de AI-antwoorden die Google boven de zoekresultaten zet.
Je ziet ook andere namen voorbijkomen: AI SEO, AEO (answer engine optimization), LLM-optimalisatie. Verschillende etiketten, hetzelfde brood. Het doel is steeds: als iemand een vraag stelt over jouw vak, sta jij in het antwoord.
Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
Kort: bij SEO wil je een plek in de lijst. Bij GEO wil je een plek in het antwoord.
SEO
Je concurreert om een plek in de zoekresultaten. De bezoeker kiest zelf op welke link hij klikt, en leest daarna jouw pagina.
GEO
De AI leest de pagina’s voor de bezoeker, vat ze samen en noemt een paar namen. Wie niet genoemd wordt, bestaat in dat gesprek niet.
Dat klinkt als een heel ander spel. Dat is het niet.
AI-zoekmachines die het web doorzoeken, halen hun antwoord uit pagina’s die ze kunnen vinden en begrijpen. Google zegt het zelf in Google Search Central, AI features and your website: om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, gelden geen extra eisen en zijn geen speciale optimalisaties nodig. Geen apart AI-bestand, geen speciale structured data. De gewone SEO-basis is de basis. Is je site technisch rommelig, staat er niets wat een vraag beantwoordt, dan word je ook niet genoemd.
Dus nee: GEO vervangt SEO niet. GEO is SEO waarin je niet meer weg kunt komen met slappe content.
Waar haalt een AI zijn antwoord vandaan?
Uit twee plekken, grofweg.
- Wat het model al weet. Een taalmodel is getraind op enorme hoeveelheden tekst van internet. Wordt er veel en consequent over je geschreven, dan kent het model je.
- Wat het nu opzoekt. ChatGPT search, Perplexity, Gemini en Google zoeken bij veel vragen live op internet en noemen hun bronnen erbij, vaak met een link.
En hier zit dat ene echte verschil met klassieke SEO. Bij SEO draait het om jouw pagina. Bij GEO telt minstens zo zwaar wat anderen over je zeggen. Een AI die een paar namen noemt, wil die namen op meerdere plekken terugzien: in een vakblad, een regionale krant, een podcast, een overzichtsartikel.
Niet je eigen site maakt je geloofwaardig, maar de bevestiging van anderen.
Hoe word je gevonden in ChatGPT?
Niet met een trucje. Met vijf ingrediënten die elkaar nodig hebben.
Content die antwoord geeft
Begin met het antwoord, niet met de aanloop. Zet de vraag in een kop, en het antwoord in de eerste één of twee zinnen eronder. Pas daarna de nuance.
Scanbaar of het bestaat niet
Duidelijke tussenkoppen, korte alinea’s, lijstjes, tabellen en een FAQ. Wat een mens snel kan scannen, kan een AI ook makkelijk uit elkaar halen.
Eén verhaal over wie je bent
Je naam, je bedrijf en wat je doet, overal hetzelfde beschreven: op je site, je LinkedIn, je Google Bedrijfsprofiel, je gastartikelen. Wie op elke plek iets anders roept, wordt niemand.
Eerlijke structured data
Schema.org-markup zoals Organization, Person, Service en FAQPage vertelt machines wie je bent en wat je aanbiedt. Alleen wat ook echt op de pagina staat. Geen verzonnen sterren, geen nep-adressen.
Vermeldingen in betrouwbare bronnen
Een interview in een vakblad, een artikel in de regionale media, een gastrol in een podcast. Dat bouwt autoriteit bij mensen, en het geeft AI-zoekmachines meer plekken waar jouw naam in de juiste context staat.
Een kanttekening bij die FAQ’s. Google toonde de uitklapbare FAQ in de zoekresultaten sinds 2023 alleen nog bij bekende overheids- en zorgsites, en is daar sinds 7 mei 2026 helemaal mee gestopt (Google Search Central, documentatie-updates). Schrijf ze dus niet voor een rich result. Schrijf ze omdat het de vragen zijn die je klant echt stelt, met een kort antwoord dat in één keer klopt.
En nog een open deur die vaker dichtzit dan je denkt: check je robots.txt. Blokkeer je daarin de crawlers van AI-zoekmachines, dan kunnen ze je pagina’s niet ophalen. Soms staat dat er bewust, soms heeft iemand het ooit uit voorzorg aangezet. Voor de AI-antwoorden in Google zelf telt gewoon Googlebot: die regel je met dezelfde robots.txt-regels als je gewone vindbaarheid. Google-Extended gaat over andere Google-systemen, niet over Search (Google Search Central).
Hoe ziet zo’n antwoord eruit? Zo:
Fabrieksbrood
“In het huidige digitale landschap is het steeds belangrijker om als organisatie zichtbaar te zijn. In dit artikel nemen we je mee in de wereld van…”
Drie zinnen en nog geen antwoord. Een AI vindt hier niets om te citeren, een mens haakt af.
Vers van de bakker
“GEO is zorgen dat AI-zoekmachines jou noemen in hun antwoord. Het bouwt op SEO, met één verschil: wat anderen over je zeggen, telt zwaarder.”
De vraag is in twee zinnen beantwoord. Die kun je overnemen zonder de rest van de pagina te lezen.
Fabrieksbrood
Een dienstpagina die “alles op het gebied van marketing” belooft.
Bij welke vraag zou een AI jou dan noemen? Bij geen enkele specifieke.
Vers van de bakker
Een pagina per vraag die je klant stelt, met een duidelijk antwoord en een voorbeeld uit je eigen werk.
Bij die vraag ben jij het logische antwoord.
Valt het je op? Dit artikel is zelf zo gebouwd. Vragen als koppen, het antwoord er direct onder, een FAQ aan het eind. Geen toeval.
Hoe weet je of AI je noemt?
Door het te vragen. Bij SEO doe je zoekwoordonderzoek. Bij GEO doe je promptonderzoek: welke vraag zou iemand aan ChatGPT stellen waar jij het antwoord op bent?
Schrijf je vragen op
Tien tot twintig vragen die een klant zou stellen voordat hij bij jou uitkomt. Niet “Rubin Koot”, maar “welk bureau helpt me mijn masterclass te vullen?”. Gebruik de woorden van je klant, niet je eigen vakjargon.
Stel ze aan meerdere AI’s
ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google. Noteer per vraag wie er genoemd wordt, en welke bronnen erbij staan.
Kijk naar de bronnen, niet alleen naar de namen
Welke sites worden geciteerd? Een vakblad, een vergelijkingsartikel, een concurrent met een sterke FAQ? Daar zit je huiswerk.
Herhaal het met vaste tussenpozen
AI-antwoorden verschillen per moment en per gebruiker. Eén keer testen is een momentopname. Steeds dezelfde vragen stellen laat de richting zien.
Dit hoort bij ons aan het begin van elk stuk content, net als zoekwoordonderzoek. Eerst weten welke vraag je beantwoordt, dan pas schrijven.
Een voorbeeld, verzonnen maar herkenbaar. Stel: je bent loopbaancoach in Eindhoven. Je vraagt aan ChatGPT en Perplexity: “Welke loopbaancoach in Eindhoven helpt bij twijfel over een carrièreswitch?” Er komen drie namen terug. Jij staat er niet bij.
Dan kijk je naar de bronnen. Twee van de drie namen komen uit hetzelfde overzichtsartikel in een regionale krant. De derde heeft een pagina die letterlijk die vraag als kop heeft, met het antwoord eronder.
Daar zit je huiswerk. Een pagina die precies die vraag beantwoordt. En een verhaal dat interessant genoeg is voor die krant. Vier weken later stel je dezelfde vraag opnieuw.
Kan iemand garanderen dat ChatGPT je noemt?
Nee. En wie dat wel belooft, mag je vriendelijk de deur wijzen.
Niemand bepaalt wat een AI-zoekmachine in zijn antwoord zet. Niet jij, niet ik, niet het bureau met de mooiste pitch. De antwoorden verschillen per vraag, per dag en per gebruiker. Net zoals niemand je een eerlijke garantie op plek één in Google kan geven.
Wat we wel in de hand hebben: een site die technisch klopt, content die antwoord geeft, een verhaal dat overal hetzelfde is, en vermeldingen op plekken die ertoe doen. En meten met vaste prompts, zodat je ziet of het beweegt.
Meet ook wat Google je wél laat zien. Volgens dezelfde pagina van Google Search Central telt het verkeer uit AI Overviews en AI Mode mee in het Prestatierapport van Search Console, onder het zoektype “Web”. Je vaste prompts laten zien óf je genoemd wordt. Search Console en je eigen analytics laten zien wat het oplevert. Niet in vermeldingen, maar in bezoekers en aanvragen.
Wil je weten wie ChatGPT nu noemt als jouw klant een vraag stelt? Plan een bakkersgesprek van een uur. Dan stellen we samen de vragen die jouw klant stelt, en kijken we wie er nu antwoord geeft.
Een AI noemt alleen namen die hij kent en snapt. Maak van de jouwe er een.
Rubin is oprichter van Online Marketing Bakery in Roermond. Jij pakt het podium, wij vullen de zaal. En we zorgen dat hij koopt.
[email protected] · Meer over de bakkers
Verder lezen: SEO bureau · SEO bureau in Roermond · Lokale landingspagina's die ranken · Webshop migreren zonder SEO-verlies
Zo werken wij: eerst het aanbod, dan de zaal. Wil je met een briefing als deze aan de slag? Dat doen we in de Uitverkocht-sessie: je aanbod en je eventopbouw in één dagdeel.
