Naar de inhoud
Kennisbank

Wat is event marketing?

In het kort

Event marketing is het inzetten van events, zoals webinars, masterclasses, workshops, seminars en kennissessies, om nieuwe klanten te krijgen. Je laat zien wat je weet, bouwt vertrouwen op en doet de mensen in de zaal een aanbod voor een volgende stap.

Ook wel: eventmarketing, evenementenmarketing, webinar marketing.

Event marketing draait om één vraag: wat levert dit event op? Niet in likes of aanmeldingen, maar in gesprekken en klanten.

Hoe event marketing werkt

Een event dat verkoopt, doorloopt vier stappen. Wij noemen dat het Uitverkocht-recept:

  1. Deeg: een kraakhelder aanbod. Wat kan iemand na het event kopen, en waarom nu?
  2. Rijzen: de zaal vullen met je koper, via e-mail, LinkedIn, outreach en advertenties.
  3. Oven: zorgen dat aanmelders echt komen, met herinneringen via mail en WhatsApp.
  4. Toonbank: het aanbod doen, en opvolgen tot een ja of een nee.

Waar event marketing meestal lekt

Op twee plekken. De zaal zit niet vol: te weinig aanmeldingen, of aanmelders die niet komen opdagen. Of de zaal zit vol, maar er wordt niet verkocht: iedereen gaat enthousiast naar huis, zonder volgende stap.

De meeste event marketing richt zich op het eerste lek. Maar een volle zaal is de start, niet de finish.

Uitleg door Rubin Koot, Online Marketing Bakery. Bijgewerkt 13 oktober 2026.

In het Uitverkocht-recept

Event marketing hoort bij Toonbank: verkopen en opvolgen. Zo werkt het recept.

Verwante begrippen

Verder lezen

← Alle begrippen in de kennisbank

Vragen

Vragen over event marketing.

Wat is het verschil tussen event marketing en een event organiseren?
Een event organiseren gaat over de dag zelf: de zaal, de techniek, het programma. Event marketing gaat over wat het event moet opleveren: de juiste mensen in de zaal, en een aanbod dat ze na afloop aannemen.
Werkt event marketing ook online?
Ja. Een webinar of online masterclass is ook een event. Het recept is hetzelfde: een aanbod, een volle zaal, mensen die echt komen, en opvolging.
Hoe meet je of event marketing werkt?
Per event vier getallen: aanmeldingen, kijkers of bezoekers, gesprekken en omzet. Zo zie je precies waar het lekt.

Je volgende event verdient een zaal die koopt.

Plan een bakkersgesprek van een uur. We zoeken uit waar je zaal lekt. Is het niks voor je, dan zeggen we dat ook.

Plan je bakkersgesprek Doe de lekkentest

Je praat direct met Rubin, de hoofdbakker.