Wat is een seminar?

Een seminar is een zaal vol mensen die iets willen leren, en een expert die het ze vertelt. Een middag over de nieuwe privacywet, een ochtend over leiderschap in tijden van krapte. Koffie, slides, vragen uit de zaal. Het woord komt van het Latijnse seminarium: kweekplaats. Een plek waar iets moet gaan groeien.

Waarom een seminar ertoe doet

Voor experts die verkopen via hun kennis is een seminar een van de oudste en sterkste toonbanken. In een paar uur ziet je publiek hoe je denkt, welke voorbeelden je hebt en of het klikt. Dat haalt niemand uit een brochure. Voor een advocatenkantoor, een trainingsbureau of een consultancy is een seminar vaak de eerste keer dat een potentiële klant je in het echt meemaakt.

Hoe een seminar is opgebouwd

Een klassiek seminar heeft een vaste opzet:

1. Ontvangst. Koffie, badges, netwerken. Hier vallen de eerste gesprekken.
2. Opening of keynote. Iemand zet de toon en het onderwerp neer.
3. Inhoudelijke sessies. Een of meer sprekers delen kennis, vaak met praktijkvoorbeelden.
4. Vragen en discussie. Het verschil met een lezing: de zaal praat mee.
5. Afsluiting. Een samenvatting, en idealiter: wat nu?

Een online seminar heet meestal een webinar. Samentrekking van web en seminar, zelfde idee.

Seminar, workshop of symposium?

In een workshop gaan deelnemers zelf aan de slag. In een seminar luisteren en vragen ze. Een symposium is groter en academischer, met meerdere sprekers die een onderwerp van verschillende kanten belichten. De grenzen zijn vaag en veel organisatoren gebruiken de woorden door elkaar. Kies het woord dat je doelgroep zelf gebruikt.

Waar het misgaat

Het seminar dat eindigt met “dank voor jullie komst, de borrel staat klaar”. Iedereen heeft een goede middag gehad. Iedereen gaat vol kennis naar huis. En niemand weet wat de volgende stap is, omdat die nooit is genoemd. Je hebt de zaal gevuld, de sprekers betaald en de catering geregeld, om vervolgens een gratis cursus te geven.

De OMB-kijk

Een seminar is geen kennisdeling met een borrel erachter. Het is een toonbank. Kennis bewijst je waarde, je aanbod verzilvert het. Dat betekent niet dat je moet pitchen, wel dat je durft te zeggen wat er na vandaag kan gebeuren: een gesprek, een scan, een traject. En dat je iedereen die er was binnen een paar dagen persoonlijk opvolgt. Een volle zaal is de start, niet de finish. Hoe je zo’n bijeenkomst van aanbod tot opvolging opbouwt, lees je bij event marketing.

Uitleg door Rubin Koot, Online Marketing Bakery. Bijgewerkt 10 november 2026.